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关键词推广优化 SEM专题:关键词优化

众所周知,在竞价中推广SEM是需要一定资金的,尤其是对于创业公司。如果说不做,是有点不愿意放弃搜索推广;做吧,但是投入人力和资金压力很大。

那如何将投入降到最低,增加推广效果呢?好像是简单的一句话,但是不知道有多少人脑残了。

今天我就和大家说说SEM最重要的部分——关键词优化。

首先,确定关键词的类型

核心词>:产品词>:竞争词>:地区词>:品牌词

以上是关键词的主要类型,优先顺序安排给大家。如果投标,一般是这个顺序~可以根据情况适当调整。核心词是你所在行业的核心词。比如我做兼职垂直招聘,核心词就是“兼职”“招聘”之类的词。在分析竞争产品时,这里的竞争产品与竞争产品有不同的含义。SEM的竞品是指和你一起竞拍这个关键词的人。先不提地域和品牌,大家都知道。

二,消极词汇的合理使用

只能说,在我们广袤的土地上,你永远不知道中国人会用什么奇怪的方式找到你。这个时候负面的话尤其重要。从某种程度上来说,一个负面的词就是一种无效用户,不过滤就是浪费投资;下面开始补脑:

1、否定匹配的形式

否定词是搜索推广账号操作级别的概念,可以在后台操作系统中设置。否定匹配是关键词匹配的基本方式之一。否定匹配包括“短语否定匹配”和“精确否定匹配”。

短语负面关键词:当且仅当网民的搜索词完全包含负面关键词时,推广结果不显示。

确切的负面关键词:当且仅当网民的搜索词与确切的负面关键词完全一致时,推广结果不会显示。

这里要以短语否定为主,再考虑精确否定。这个顺序很重要。尽量用可以否定的短语,因为准确只能否定一个词。当然,有些话只能准确否定。比如单个名词点击量高就看具体情况了。这里有必要提一下,否定匹配只能和广泛匹配、短语匹配结合使用,才能让宇宙爆炸,能量最大化,从而限制创造力的发挥,过滤无效点击,增加ROI。

2.否定词范畴

负面词一般分为两类:一类是常规词,时不时会有精彩的东西搜索,网站广告被迫展示和点击;另一种是受热点事件影响,某个关键词的流量在短时间内突然增加。控制这两类词可以减少不必要的浪费。

3.建立负面词库

做SEM需要整理出一套行业负面词汇。除了与行业相关的否定词,还有一些常见的否定词,比如招聘中的“就业”,兼职中的“工作”等等。一个广泛而完整的负词库可以大大提高账户流量的质量。也可以使用关键词工具查找否定词。这是最简单的方法。直接在关键词工具中搜索种子词,查看推荐词。另外还有百度统计等很多第三方工具。但是要小心!工具永远是工具,百度自己的工具在某种程度上也是为了提升自己的利润。给客户带来很大的流量是好的,但是流量再大,不改也没多大意义。看着看着就是一种安慰。大家都知道。所以最后写的工具仅供你参考。

第三,定期查看搜索词报告

定期查看搜索词报告和百度指数上的数据。除了每天查看,还可以每周、每月或定期查看。这样在一定时间内会出现无效关键词流量的全局思路,便于及时改变投放策略。

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