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origen战队 全球首支上市电竞战队,背后有怎样的商业狂飙?

第一,阿斯特拉利斯是金字招牌。经过三年的发展,阿斯特拉利斯已经成为CSGO领域最具影响力的品牌之一。他们的球队在历史上4次夺得大满贯冠军,其中三连冠是CSGO历史上的第一次。如果单看战绩,A队已经是CSGO历史上最伟大的球队了。

第二,阿斯特拉利斯集团的领袖尼古拉·尼霍姆。这个投资“天才”在职业生涯中交出了一份金色的简历。对于投资者来说,这是一种保证和信心的来源。第三,电竞行业本身。如今,电竞行业已经成为规模超过千亿元的庞然大物。在追求更年轻品牌的今天,电竞已经成为兵家必争之地。接下来,我给大家一一介绍。

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“金字招牌”阿斯特拉利斯

被国内观众称为“A队”的丹麦队Astralis于2016年正式成立。但他们的故事可以追溯到2013年。当时,在一个名为ChP Wools的团队中,有三个年轻人渴望在CSGO、杜普利、设备和Xyp9X中取得成功。

现在阿斯特拉利斯的阵容

但在那个时候,CSGO仍然属于瑞典世界。一个叫Nip的瑞典团队。几乎囊括了2013年的所有冠军。Nip还在Nuke上创下了32连胜的记录。这个记录还没有被打破。

此外,另一个瑞典团队,Fnatic也开始崭露头角,酝酿下一个王朝。对于丹麦这个全民热爱CSGO的国家来说,这种情况显然让他们很苦恼。当时没有人会想到CSGO的瑞典王朝会被丹麦王朝取代。鉴于球队阵容不足,CHp狼队一直没有表现出竞争力。Dupreeh、device、Xyp9X意识到这一点,开始寻找另一条出路。转到Dignitas等团队后,三人来到TSM。与cajunb、karrigan一起,TSM组建了当时的全明星队,开始向荣誉挺进。但出乎意料的是,球员们出色的个人能力却成了绊脚石。在比赛中,TSM往往陷入为自己而战的境地。在注重团队合作的游戏《CSGO》中,它代表了失败。

连续冠军荒也让五名队员思考未来。因此,他们决定离开TSM,成立一个名为QuestionMark的团队。和队名一样,队徽是个问号。杜普利、迪特、Xyp9X、卡津布、卡瑞甘身着全黑制服,打了一段时间带有巨大“问号”Logo,堪称CSGO赛场上一道亮丽的风景。

a队的开局并不容易。在成立后的几次比赛中,都没有取得好成绩。当时A队被戏称为“Choker”,因为它在关键时刻频频掉链子。

这也让他们下定决心要换阵容。

因此,该团队的创始人之一karrigan离开了团队,glave接替了他的位置。换人之后,在美国亚特兰大,A队获得了球队历史上第一个重大冠军。虽然拿下了少校,但是A队当时并没有完全的统治力。对于A队来说,这次夺冠最大的意义在于,他们终于可以摆脱“每场比赛都软”的心态。看他们当时的阵容,队里每个人都有世界前20的实力。其中,名为“阿坦戈”的设备是顶级5级玩家。此外,五名成员从诸如“团队更替”等场外杂务中解脱出来。在球迷眼里,A队已经准备好了,准备出发了。

我相信到现在,尼古拉的简历已经说服了大多数人。但是还没有结束。“我的世界的创造者莫强背后的顾问”是他的另一个身份。《我的世界》作为历史上销量最高的单人游戏,全球销量超过1.8亿部,这离不开尼古拉的帮助。我相信身为“面试官”的投资人看到尼古拉的简历,一定会被他的能力所折服。所以他们愿意相信阿斯特拉利斯集团会成为尼古拉手下自己的“摇钱树”。

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德国电子竞技产业

俗话说“实时造英雄”,任何一个个体的发展都离不开大环境的影响,阿斯特拉利斯集团也是如此。所以,在讨论他们为什么会受到市场青睐的时候,不得不说电竞行业本身。经过多年的发展,电子竞技已经不再是人们心目中“误导儿童”的毒药。现在说电子竞技,就是在说一个正规的行业,正规的体育。根据Newzoo发布的2019年电子竞技行业报告,到2022年,整个电子竞技行业将产生近20亿的亏损利润,全球观看电子竞技的观众人数将达到5.95亿。

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普华永道(PricewaterhouseCoopers)2018年发布的报告显示,在全球增长潜力最大的十大项目中,电子竞技排在第一位超过了足球。此外,从收入结构来看,商业赞助是第一大收入来源,贡献2.77亿美元,占比34.4%,比去年增长24.8%。媒体版权是增长最快的收入来源,贡献1.81亿美元,占比22.5%,同比增长49.6%。

这一数据最近也得到了证实。

12月3日,网上爆料“bilibili以8亿元的价格获得中国英雄联盟全球总决赛三年独家直播版权”。三年8亿,也就是平均320万元/场。相比450多万/场,这个价格还是挺惊艳的。

尼古拉在接受彭博社采访时也明确表示,“公司来自联盟份额的收入未来将翻倍”。从阿斯特拉利斯集团发布的招股说明书中也可以看出,公司的业务收入主要来自三个方面:广告赞助、特许商品、联盟份额。阿斯特拉利斯集团的赞助商中,奥迪、罗技、杰克·琼斯都在知名品牌之列。与这些知名品牌的合作也说明了阿斯特拉利斯集团的巨大影响力。尼古拉在接受采访时也表示:“公司的广告赞助收入将在19-20年内翻一番,在21-22年内增长40%。那么,为什么会有那么多品牌争相进入电竞领域呢?因为这是他们追求年轻的界面。

据Newzoo报道,全球73%的电竞粉丝年龄在35岁以下。阿斯特拉利斯集团在招股说明书中还表示,其团队的主要受众是18-34岁的男性。

如今,传统品牌正在寻找年轻。以年轻人为主要受众的电竞,为这些品牌提供了最具消费潜力和欲望的品牌推广目标,带给他们品牌可持续发展所需的活力,自然成为各大品牌的必争之地。所以,得益于A队的金字招牌和NikolajNyholm的恶毒眼光,以及sturm und drang的电竞产业,阿斯特拉利斯集团的成功上市绝非偶然。

这一划时代的成就也标志着电子竞技产业新格局的到来。正如尼古拉在11月29日接受采访时说的那样,“我们相信,未来10年最有价值、最具代表性的品牌之一今天诞生了。」

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